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平價衣「首富」戰 不宣傳vs.找代言!
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平價衣「首富」戰 不宣傳vs.找代言!
西班牙平價服飾在台第一家店,只有拉起鐵門,少了剪綵,更不見創辦人歐特嘉蹤影,即使是開幕,也不改低調 。日平價衣社長柳井正(2010.10.6):「請多多指教。」
反觀日本國民服飾第一家店,開幕前1天,社長柳井正親自開記者會宣傳,2位首富在台佈點,作風大不同,柳井正前2年蟬聯日本首富寶座,今年財富也有200多億台幣,而歐特嘉身價逐年增高,今年不僅直逼千億台幣,更拿下全球第7有錢人。
柳井正(2010.10.6):「只有部分商品(價格)比較高,大部分的商品(價格),其實跟日本差不多。」
大聲宣布台灣定價比較高,柳井正一點也不閃躲,行銷策略,也看得出不同個性,日本平價衣來台前,網路上虛擬遊戲打得火熱,不僅有人偶任你穿搭,網路排隊還有贈品拿。藝人林依晨:「都注入一種日本流行時尚感覺。」
甚至還砸重金,找來藝人林依晨代言,主打清新形象,反觀西班牙國民服飾,不代言也不廣告,更沒有網路噱頭,儘管定價與香港同步,不過1年只有2次促銷,低調與親民的行銷策略,就看哪個在台灣吃得開。
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